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“在申遺的過程當中,沿線各地政府已經做了大量工作。因此,對沿線旅游部門來講,如何接好接力棒,做好運河的旅游宣傳工作,是迫在眉睫的一個問題。”杜江表示,成立京杭大運河城市旅游推廣聯盟,無疑是對運河旅游推廣的一次有益嘗試。
大運河自北向南,流經8個省市,跨越3000多公里,旅游資源極其豐富。杜江表示,京杭大運河城市旅游推廣聯盟首先要做的是整合資源,強化整體品牌形象。
但就京杭大運河本身而言,旅游品牌形象的打造才剛剛起步,對旅游品牌形象的認知度還不夠高,區域間交流少,品牌創新不足。
杜江建議,沿線城市要以申遺成功為契機,深入挖掘大運河的旅游資源,集中力量,推出具有大運河文化特色的旅游精品線路,打造京杭大運河品牌整體形象,提升京杭大運河的旅游知名度和影響力。
在杜江看來,除了資源整合,運河沿線城市的運河旅游要突出特色,豐富運河旅游內涵。“運河沿線城市的自然、歷史、文化旅游資源種類繁多,各具特色。一個城市要在旅游產品設計上下功夫,把名山大川、園林詩畫和運河文化融合起來,增強旅游產品的多樣性和感召力,開發出滿足不同旅游群體的旅游產品,不斷豐富運河旅游的內涵。”
此外,杜江還認為,京杭大運河申遺成功后,已經成為在中國的又一國際旅游品牌。他表示,應該把中國國內市場與國際市場結合起來,做好長三角、環渤海區域以及歐美、韓亞、港澳臺等國內外的旅游推廣工作。
“運河成功申遺,為打造貫穿南北,融合自然、文化和非物質文化遺產的遺產帶提供了最有利的契機。”杜江表示,一個城市的旅游品牌不是一蹴而就的,國家旅游局也將大力支持運河沿線城市的旅游推廣。(完)(記者 江耘 實習生 羅夏蘭)
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